什么是文化產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)就是與生活聯(lián)系在一起，甚至一草一木，一個普普通通的杯子都蘊(yùn)含文化。”三孔旅游服務(wù)公司總經(jīng)理尹洪福在談到保護(hù)傳承發(fā)展儒家文化時這樣說。
近日，國家文物局網(wǎng)站消息，“十三五”期間，國家文物局?jǐn)M組織實施儒家文化遺產(chǎn)保護(hù)利用工程，切實加強(qiáng)儒家文化遺產(chǎn)保護(hù)利用工作，充分發(fā)揮文物的公眾文化服務(wù)和教育功能，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代社會、厚植道德沃土。而作為孔子故里本土企業(yè)三孔旅游服務(wù)公司可謂是弘揚(yáng)儒家文化的行業(yè)先鋒。
8月9日，“相約文博會·齊魯記者行”一行10多人驅(qū)車來到孔子故里曲阜，并實地考察了三孔旅游服務(wù)公司。據(jù)悉，三孔旅游服務(wù)公司隸屬于曲阜市文物局，是自主經(jīng)營綜合型國有旅游企業(yè)，成立于1984年，現(xiàn)擁有在崗職工800余人，是曲阜市唯一一家在“三孔”及尼山等外林景區(qū)內(nèi)擁有獨家經(jīng)營管理權(quán)的公司。據(jù)尹洪福介紹，自企業(yè)轉(zhuǎn)制向市場之日起，4年內(nèi)的時間里就實現(xiàn)了增收50倍的經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。2015年實現(xiàn)總營業(yè)額突破1.5億元收入。公司依托豐富的文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)新做活文化旅游產(chǎn)品，加大資金與人才投入，逐步形成了旅行社服務(wù)、餐飲住宿、游覽觀光、樂舞祭祀、孔子文化展覽、文物復(fù)仿制品研發(fā)、孔子文化特色工藝品銷售、曲阜土特產(chǎn)展銷、古典文化系列書籍經(jīng)銷為主的服務(wù)體系。據(jù)了解，目前三孔旅游旗下共有40多種文物復(fù)仿制品、330旅游紀(jì)念品、3000次祭祀演藝活動等。
豐富文化業(yè)態(tài)
實現(xiàn)立體觀覽景區(qū)祭祀祭奠業(yè)務(wù)覆蓋全國
“千年禮樂龜東魯萬古衣冠拜素王”——據(jù)了解，2009年三孔旅游正式成立了演藝部，在孔廟舉辦祭祀大典，實現(xiàn)了孔廟的立體觀覽，2013年，承擔(dān)起“三孔”景區(qū)的活動任務(wù)，推出晨鐘暮鼓開城關(guān)城儀式，祭孔展演，孔府戲臺等常態(tài)文化演藝項目，并承辦“9·28國際孔子文化節(jié)祭孔大典”，成功打造了一流的祭祀服務(wù)品牌，演出足跡先后遍布十二個省、三十五個城市，將祭奠業(yè)務(wù)覆蓋全國。同時還積極與日本、韓國以及亞洲其他國家進(jìn)行跨文化交流與演出活動。
其中值得一提的是，為了讓游客體味孔府戲臺的遺韻與氛圍，增加文旅體驗，三孔旅游服務(wù)公司重組了原曲阜劇團(tuán)流散的專業(yè)性人員、編創(chuàng)整合了一臺以山東梆子、戲曲為主的40多個孔府大戲，作為景區(qū)的常態(tài)化演藝項目，每天多場次與游客見面，每場演出20分鐘，演出劇目也使從400多個曲目中國年隨即選擇。
瞄準(zhǔn)高端搶占藍(lán)海
文創(chuàng)開發(fā)寵萌、經(jīng)典雙管齊下
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者采訪了解，2009年，三孔旅游公司出資400萬元，成立魯西南唯一一家文物商品商店——濟(jì)寧市文物店。而文物店的成立也直接填補(bǔ)了濟(jì)寧地區(qū)規(guī)范文物概念店的空白。在深耕挖掘傳統(tǒng)文化、結(jié)合市場需求開發(fā)的前提下，目前三孔旅游已經(jīng)開發(fā)了300多種文化旅游產(chǎn)品，并先后榮獲“到山東最想買的100種特色旅游商品”、“品牌山東最具特色旅游商品”等榮譽(yù)稱號。2012年，三孔旅游服務(wù)公司被省旅游局批準(zhǔn)為山東省旅游商品研發(fā)基地、山東省旅游金牌購物商店。
禮品類產(chǎn)品曲阜三寶（尼山硯楷木拓片）中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝
采訪過程中，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解到，三孔旅游特色產(chǎn)品主要是圍繞孔子文化及孔府傳統(tǒng)禮儀兩大類，堅持萌寵時尚與厚重經(jīng)典兩個原則，開發(fā)了系列禮器仿品、書籍類、青銅類、玉雕類以及明清拓片復(fù)制品等。被問及每年的文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)品投入時，尹洪福表示，每年公司都會投資幾百萬的資金在這方面，“從前年開始，我們就動員全體職工進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)，同時聯(lián)合北大、北師大等專家?guī)熧Y力量，首先評選優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，然后再結(jié)合市場進(jìn)行篩選開發(fā)。最后每一件商品如果設(shè)計成功都會對每一個領(lǐng)域的工作人員進(jìn)行獎勵�，F(xiàn)在拿錢最少的反而是辦公室做行政、人事、財務(wù)的人員，高收入全是一線工作人員”。而這些文創(chuàng)產(chǎn)品背后的所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，用尹洪福的話形象概括就是每一位進(jìn)入到孔廟參觀的游客，平均下來都會貢獻(xiàn)20多塊的費用來購買文創(chuàng)產(chǎn)品。
萌寵孔子師徒小臺燈 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝
“從今年來講，景區(qū)的主要游客，相較去年出現(xiàn)了一些差異，現(xiàn)在暑期期間，基本上以學(xué)生、年輕人為主體，而在其他時間，老人和學(xué)前班的孩子可能占據(jù)游客總量的一半以上，所以我們目前的一部分文創(chuàng)產(chǎn)品主要就是面對老人和小孩。而且我們發(fā)現(xiàn)原先5000-10000價位的產(chǎn)品銷售情況很好，但現(xiàn)在一兩千塊的產(chǎn)品逐漸成為銷售的主導(dǎo)，但即使這樣，我們依舊不放棄高端收藏級產(chǎn)品開發(fā)”，隨即，尹洪福讓工作人員拿出了香樟木裝楨而成的收藏級作品手書論語，“這是我們專門請一位50多歲的書法大師一氣呵成手寫而成，大約花費了一個月的時間完成。到今天我依然認(rèn)為我們需要這樣的產(chǎn)品，沒人賣奢侈品的時候，你一旦搶先投入，就有可能搶占市場先機(jī)。”
手寫論語原稿 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝
文化旅游擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”
線上線下互動加強(qiáng)景區(qū)的運(yùn)營能力
據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道記者了解，今年4月份，三孔旅游與阿里旅行在山東曲阜就“未來景區(qū)”達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方就三孔景區(qū)接入包括信用游、掃碼支付、碼上游、地圖導(dǎo)覽等在內(nèi)的阿里旅行“未來景區(qū)”全線產(chǎn)品，以及為在阿里旅行平臺購票的用戶開辟專門的入園通道等方面達(dá)成了合作共識。游客只需攜帶一部手機(jī)，即可通行暢游并完成景區(qū)內(nèi)所有消費的支付。
尹洪福表示，三孔景區(qū)希望以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為放大器，讓景區(qū)深厚的文化氣息吸引更多游客。據(jù)透露，今后還將繼續(xù)推進(jìn)景區(qū)向智能化園區(qū)建設(shè)發(fā)展。
